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5 Astuces Pour Bâtir Une Identité De Marque Efficace Grâce Au Contenu

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Lorsqu’on vous dit « Coca-Cola », qu’est ce qui vous vient à l’esprit ? Le rouge ? Le Partage ? La Famille ?

Ceci veut dire que Coca-Cola a réussi à décrocher une identité de marque efficace qui est bien collée dans l’esprit de ses consommateurs.

Bien positionner sa marque est crucial pour assurer sa continuité. Vos ventes et vos revenues ne seront que temporaires si vous ne priorisez pas votre branding. Votre identité c’est ce qu’on parle de vous quand vous n’êtes pas là et avoir une identite de marque efficace vous sera bien avantageux.

Mais d’abord, définissons ce que représente une identité de marque.

Qu’est-Ce Qu’une Identité De Marque ?

Bien que le visuel (logo, charte graphique, police) représente une partie importante de votre identité, car c’est ce qui vous mettra en avant et ce que votre public verra en premier, ce n’est pas le plus important quand il s’agit de votre identité de marque. En effet, une identité de marque représente l’ensemble des valeurs, des principes, des communications ainsi que les visuels qu’on associe à une certaine marque. C’est la manière dont vous êtes aperçus, l’image mentale qu’ont vos clients de vous et ce qu’ils attendent de vous.

L’identité de marque est aussi ce qui vous distingue de vos concurrents et ce qui vous différencie de toute autre marque sur le marché. Même si vous offrez les même produits ou services que vos concurrents, adoptez votre propre identité et créez votre touche personnelle pour vous démarquer dans votre secteur.

Attention, toutefois, à ne pas confondre identité de marque et image de marque. L’image de marque évolue au fil de temps mais votre identité est bien stable.

Quelle Est L’importance D’une Bonne Identité De Marque ?

Assurer un bon positionnement auprès de votre audience ne vous apportera que du bien. Une identité efficace :

  • Assure la continuité de votre marque
  • Assure la fidélisation et la confiance de votre cible
  • Accroît votre notoriété en donnant à votre entreprise une personnalitéInstaure la crédibilité et par conséquent, attire une nouvelle clientèle et fidélise la clientèle existante.

Maintenant que vous connaissez ce que vous apportera une identité de marque efficace, qu’est ce qu’il faut pour la bâtir grâce à votre contenu ( contenu en anglais, contenu en arabe, contenu en français … ) ?

Construire Son Identité De Marque Grâce Au Contenu :

La Cohérence :

La cohérence est la clé pour une identité de marque forte. Votre contenu en ligne et hors ligne doit être harmonieux et synchronisé. Représentez votre entreprise de la même manière dans tout ce que vous offrez.

La Cible :

Qui sont vos clients ? Quelles difficultés rencontrent-ils ? Quelle est leur tranche d’âge ? Leurs hobbies ? Quelles plateformes utilisent-ils ? Vous devez connaître votre buyer personna sur le bout des doigts afin de créer du contenu qui lui est conçu.

Le Storytelling :

Le storytelling vous permet de forger vos valeurs et principes. Il vous permet d’avoir une personnalité aux yeux de votre cible. Quelle est votre histoire ? Dramatisez votre message et rendez-le engageant. Ceci mettra votre publique à l’aise et mettra en valeur le côté humain de votre entreprise en créant une relation émotionnelle qui poussera vos leads à prendre une action.

Les Réseaux Sociaux :

De notre ère, les réseaux sociaux sont les outils les plus importants pour communiquer avec les clients. Créez du contenu engageant et innovant qui implique l’audience. Conversez avec votre publique. Ceci créera une affinité qui déclenchera le partage et par suite, la viralité.

Le Suivi :

Suivez en permanence les conséquences de toutes vos actions. Trouvez vos faiblesses, vos points fortes et sachez que, construire son identité de marque est une tâche sans fin, dont vous mettrez de l’effort tant que votre entreprise est en vie.

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